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熱門(mén)包裝產(chǎn)品
2024年：頭部零食品牌的“生存法則”
文章來(lái)源：未知 發(fā)布日期:2024-07-29 15:49 訪(fǎng)問(wèn)量: 文章作者：admin2024年，國內零食行業(yè)依然硝煙彌漫，行業(yè)整體繼續擴張，各路小品牌揭竿而起，頭部品牌的日子也開(kāi)始不好做。數據顯示，2023年中國零食市場(chǎng)規模已達到11654億元。面對激烈的市場(chǎng)競爭，品牌們紛紛尋求突破的策略。2024年，零食頭部品牌都在轉型，以適應市場(chǎng)和消費者需求。
衛龍：口味創(chuàng )新
作為辣條最為出名的品牌，衛龍在創(chuàng )新這方面是有點(diǎn)出名的。近些年，衛龍不斷分析消費者口味變化，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新和迭代升級，不斷豐富生產(chǎn)線(xiàn)。除了大面筋、小面筋、親嘴燒等傳統產(chǎn)品，衛龍在口味上力求突破，還巧妙融入了現代消費者喜歡的健康、時(shí)尚元素，以及對傳統文化的傳承和創(chuàng )新表達，從而吸引了更廣泛的消費群體。
例如近日推出的“榴蓮辣條”，一上市迅速引發(fā)熱議。幾天內，榴蓮辣條線(xiàn)上熱賣(mài)50萬(wàn)包，銷(xiāo)量突破100萬(wàn)。值得一提的是，通過(guò)線(xiàn)上的多平臺社交媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)、明星創(chuàng )意短視頻的加持，以及線(xiàn)下的快閃店的聯(lián)動(dòng)，這一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳為新品贏(yíng)得了市場(chǎng)。
衛龍繼榴蓮辣條限定營(yíng)銷(xiāo)組合拳后，借勢消費者對于“人類(lèi)貓條就是衛龍魔芋爽”討論熱度，再次營(yíng)銷(xiāo)出擊，迅速推出魔芋爽“人類(lèi)貓條”限定包裝+周邊組合，#人類(lèi)貓條衛龍魔芋爽#話(huà)題隨之在社交媒體上引起熱議。
在零食包裝生意不好做的環(huán)境下，衛龍通過(guò)不斷創(chuàng )新產(chǎn)品，緊跟市場(chǎng)脈搏，利用營(yíng)銷(xiāo)工具，成功將格局打開(kāi)，從單一辣條產(chǎn)品升級為多元化美味的全渠道零食品牌。
零食很忙和趙一鳴：雙品牌協(xié)同發(fā)展
去年11月零食很忙和趙一鳴零食宣布業(yè)務(wù)合并，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。雙方表示，合并后雙方在產(chǎn)品供應鏈上將具備更好的采購優(yōu)勢，未來(lái)團隊能夠更專(zhuān)注于產(chǎn)品細節，給消費者帶來(lái)更好的產(chǎn)品消費體驗；在品牌建設上，將進(jìn)一步加強消費者心智建設與用戶(hù)運營(yíng)；在區域發(fā)展協(xié)調上，雙方會(huì )在各自的優(yōu)勢區域持續深化布局，提升加盟門(mén)店效益。
到了2024年，趙一鳴和零食很忙也是搞了一個(gè)“大動(dòng)作”。7月16日，量販零食企業(yè)鳴鳴很忙集團旗下品牌趙一鳴零食和零食很忙，共同宣布周杰倫成為其全新代言人，消息一出，一石激起千層浪，一時(shí)間各大社交平臺的網(wǎng)友都在討論這件事。首次雙品牌代言人的模式，形成協(xié)同效應，進(jìn)一步提升了品牌的市場(chǎng)競爭力和官宣的影響力。
良品鋪子：健康轉型
雖然不久前，良品鋪子也實(shí)行了降價(jià)策略，但是打著(zhù)高端品牌的良品鋪子，此次轉變收效甚微。面對巨大的市場(chǎng)壓力，良品鋪子把“健康”作為發(fā)力點(diǎn)，打出新主張——“自然健康新零食”。
今年5月，該公司發(fā)布全新品牌主張“自然健康新零食”，在武漢落戶(hù)首家主題門(mén)店，以“好原料、好配方、好味道”為錨點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品的升級。“五減”作為良品鋪子新品牌主張的核心內容，是其對健康零食理念的一次深刻詮釋。通過(guò)減少零食中的糖、鹽、脂、油和添加劑，提升產(chǎn)品的健康屬性，打破消費者對傳統零食“高油高鹽高糖”的固有印象。
過(guò)去，零食常常被認為是高熱量、高糖分、高脂肪的代名詞。然而，如今的消費者更加理性和挑剔，他們希望即使在享受零食的同時(shí)，也能兼顧健康。在消費者對健康日漸重視的環(huán)境下，可以預見(jiàn)健康是一個(gè)又長(cháng)又寬的賽道。讓我們期待，健康零食帶來(lái)更多驚喜和美味。
真正的市場(chǎng)贏(yíng)家，一定是那些能夠深刻洞察消費者需求，不斷創(chuàng )新的品牌。因此，各個(gè)零食品牌要不斷洞悉消費者需求，提升自身競爭力，贏(yíng)得消費者的青睞和市場(chǎng)的認可。
原文標題：2024年：頭部零食品牌的“生存法則”http://www.jglgs.com//articles/1825.html
衛龍：口味創(chuàng )新
作為辣條最為出名的品牌，衛龍在創(chuàng )新這方面是有點(diǎn)出名的。近些年，衛龍不斷分析消費者口味變化，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新和迭代升級，不斷豐富生產(chǎn)線(xiàn)。除了大面筋、小面筋、親嘴燒等傳統產(chǎn)品，衛龍在口味上力求突破，還巧妙融入了現代消費者喜歡的健康、時(shí)尚元素，以及對傳統文化的傳承和創(chuàng )新表達，從而吸引了更廣泛的消費群體。
例如近日推出的“榴蓮辣條”，一上市迅速引發(fā)熱議。幾天內，榴蓮辣條線(xiàn)上熱賣(mài)50萬(wàn)包，銷(xiāo)量突破100萬(wàn)。值得一提的是，通過(guò)線(xiàn)上的多平臺社交媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)、明星創(chuàng )意短視頻的加持，以及線(xiàn)下的快閃店的聯(lián)動(dòng)，這一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳為新品贏(yíng)得了市場(chǎng)。
衛龍繼榴蓮辣條限定營(yíng)銷(xiāo)組合拳后，借勢消費者對于“人類(lèi)貓條就是衛龍魔芋爽”討論熱度，再次營(yíng)銷(xiāo)出擊，迅速推出魔芋爽“人類(lèi)貓條”限定包裝+周邊組合，#人類(lèi)貓條衛龍魔芋爽#話(huà)題隨之在社交媒體上引起熱議。
在零食包裝生意不好做的環(huán)境下，衛龍通過(guò)不斷創(chuàng )新產(chǎn)品，緊跟市場(chǎng)脈搏，利用營(yíng)銷(xiāo)工具，成功將格局打開(kāi)，從單一辣條產(chǎn)品升級為多元化美味的全渠道零食品牌。
零食很忙和趙一鳴：雙品牌協(xié)同發(fā)展
去年11月零食很忙和趙一鳴零食宣布業(yè)務(wù)合并，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。雙方表示，合并后雙方在產(chǎn)品供應鏈上將具備更好的采購優(yōu)勢，未來(lái)團隊能夠更專(zhuān)注于產(chǎn)品細節，給消費者帶來(lái)更好的產(chǎn)品消費體驗；在品牌建設上，將進(jìn)一步加強消費者心智建設與用戶(hù)運營(yíng)；在區域發(fā)展協(xié)調上，雙方會(huì )在各自的優(yōu)勢區域持續深化布局，提升加盟門(mén)店效益。
到了2024年，趙一鳴和零食很忙也是搞了一個(gè)“大動(dòng)作”。7月16日，量販零食企業(yè)鳴鳴很忙集團旗下品牌趙一鳴零食和零食很忙，共同宣布周杰倫成為其全新代言人，消息一出，一石激起千層浪，一時(shí)間各大社交平臺的網(wǎng)友都在討論這件事。首次雙品牌代言人的模式，形成協(xié)同效應，進(jìn)一步提升了品牌的市場(chǎng)競爭力和官宣的影響力。
良品鋪子：健康轉型
雖然不久前，良品鋪子也實(shí)行了降價(jià)策略，但是打著(zhù)高端品牌的良品鋪子，此次轉變收效甚微。面對巨大的市場(chǎng)壓力，良品鋪子把“健康”作為發(fā)力點(diǎn)，打出新主張——“自然健康新零食”。
今年5月，該公司發(fā)布全新品牌主張“自然健康新零食”，在武漢落戶(hù)首家主題門(mén)店，以“好原料、好配方、好味道”為錨點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品的升級。“五減”作為良品鋪子新品牌主張的核心內容，是其對健康零食理念的一次深刻詮釋。通過(guò)減少零食中的糖、鹽、脂、油和添加劑，提升產(chǎn)品的健康屬性，打破消費者對傳統零食“高油高鹽高糖”的固有印象。
過(guò)去，零食常常被認為是高熱量、高糖分、高脂肪的代名詞。然而，如今的消費者更加理性和挑剔，他們希望即使在享受零食的同時(shí)，也能兼顧健康。在消費者對健康日漸重視的環(huán)境下，可以預見(jiàn)健康是一個(gè)又長(cháng)又寬的賽道。讓我們期待，健康零食帶來(lái)更多驚喜和美味。
真正的市場(chǎng)贏(yíng)家，一定是那些能夠深刻洞察消費者需求，不斷創(chuàng )新的品牌。因此，各個(gè)零食品牌要不斷洞悉消費者需求，提升自身競爭力，贏(yíng)得消費者的青睞和市場(chǎng)的認可。
原文標題：2024年：頭部零食品牌的“生存法則”http://www.jglgs.com//articles/1825.html
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