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熱門(mén)包裝產(chǎn)品
個(gè)性化包裝或成為品牌營(yíng)銷(xiāo)破局著(zhù)力點(diǎn)。
文章來(lái)源：巨人包裝 發(fā)布日期:2022-09-01 15:44 訪(fǎng)問(wèn)量: 文章作者：巨人包裝小編
青年人是時(shí)代的焦點(diǎn)，是最積極、最有生氣的力量，也是當前消費的主力軍。因此，產(chǎn)品的主要目標群體是青年人，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)也主要針對青年人展開(kāi)。研究表明，這屆年輕人更加注重追求自我個(gè)性，“我用什么”、“我穿什么”、“我吃什么”就是對自我個(gè)性和價(jià)值觀(guān)的最佳詮釋。個(gè)性化包裝能幫助品牌迅速建立與年輕人的聯(lián)系，引起年輕人共鳴，建立更有深度、更長(cháng)久的消費意愿。
一、材質(zhì)和紋理
塑料是包裝中最常見(jiàn)的材質(zhì)，簡(jiǎn)潔大方，性?xún)r(jià)比高。但是千篇一律的設計方式，導致同質(zhì)化嚴重?？梢試L試將自然材質(zhì)融入包裝中，木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等，都可以進(jìn)行嘗試，材料通過(guò)自身的肌理、色澤、質(zhì)地在視覺(jué)和觸覺(jué)上給人以不同的審美享受，具有視覺(jué)和觸覺(jué)的雙重感知特性，在包裝設計中有著(zhù)極強的表現力，給消費者帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗。
考慮到塑料的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比，可以在印刷過(guò)程中，將塑料包裝印刷出自然材質(zhì)的紋理和色澤，人為打造肌理感包裝，增加第一眼印象。
二、加強個(gè)性化的視覺(jué)沖擊力
要體現包裝的個(gè)性化，打造視覺(jué)沖擊力必不可少。來(lái)自心理學(xué)家的一項調查分析結果顯示，人們對品牌的記憶，83%借助視覺(jué)1%借助聽(tīng)覺(jué)，3%依賴(lài)觸覺(jué)。色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。因此包裝可以利用色彩打造沖擊力，不一定是單獨的顏色，巧妙的顏色對沖更具個(gè)性。“五彩斑斕的黑”雖然是調侃甲方的一句話(huà)，但是也體現了個(gè)性化設計的主題。例如雀巢咖啡在中國傳統的中秋佳節推出了繽紛選擇，雀巢有禮”的大型酬賓活動(dòng)。十幾種產(chǎn)品不僅都換上了中國傳統的大紅外套包裝，并配有中秋圓月的圖形和字樣，從而在激烈的月餅大戰中獨成一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。
三、情緒價(jià)值
年輕人注重個(gè)性和自我，所有與“我”相關(guān)的事，更能引起他們注意。因此與消費者進(jìn)行互動(dòng)，挑起消費者的情緒價(jià)值，也是個(gè)性化包裝的設計方向。英敏特分析師曾指出，請消費者參與產(chǎn)品的設計、挑選和制作，其實(shí)可以非常有效的去拉動(dòng)品牌跟消費者之間的互動(dòng)，讓消費者更好地去參與到品牌和產(chǎn)品的體驗當中來(lái)，這種參與感和付出的時(shí)間、經(jīng)歷，會(huì )讓這一產(chǎn)品在消費者心中變得獨一無(wú)二，年輕人會(huì )將品牌方當作“人”，甚至主動(dòng)尋求與品牌方建立更親密的聯(lián)系。
如果品牌能夠在滿(mǎn)足目標客戶(hù)需求的同時(shí)，還講述與其價(jià)值觀(guān)相匹配的故事，那么這群客戶(hù)不僅會(huì )復購品牌產(chǎn)品，還會(huì )在與他人互動(dòng)時(shí)不自覺(jué)地分享品牌理念，達到極佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。
原文標題：個(gè)性化包裝或成為品牌營(yíng)銷(xiāo)破局著(zhù)力點(diǎn)。http://www.jglgs.com//articles/1238.html
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